Come farti trovare su Google e intercettare persone davvero interessate al tuo brand? Ci sono due strade da seguire. E l’ideale è percorrerle entrambe.
A proposito di strade, seguimi e ti spiegherò come fare.
Come farti trovare su Google senza pagare
La prima strada che devi percorrere per farti trovare su Google – e, in generale, sui motori di ricerca – consiste nell’investire in un’efficace strategia SEO.
SEO è l’acronimo di Search Engine Optimization e indica proprio le strategie e le tecniche di posizionamento organico sui motori di ricerca.
Una strategia SEO di successo richiede:
- un’attenta strategia SEO On-Page, che include sia la SEO Tecnica sia il SEO Copywriting;
- un’efficace strategia di SEO Off-Page, che include la Link Building e le Digital PR.
La SEO On-Page per farti trovare su Google
La SEO On Page attiene alle tecniche SEO che sono applicate sul sito web per favorire il posizionamento organico su Google.
Comprende:
- L’analisi delle keywords con cui posizionarti;
- Lo studio dell’architettura del sito web;
- L’ottimizzazione dei Core Web Vitals, ovvero gli indicatori di performance introdotti da Google e che qualificano l’esperienza che l’utente ha sul sito web. Quanto migliore è questa esperienza, tanto più Google premierà il tuo sito web ritenendolo affidabile e autorevole. I Core Web Vitals sono 3:
- Largest Contentful Paint (LCP), ovvero il caricamento dell’elemento principale (più grande) della pagina web;
- First Input Delay (FID), ovvero il ritardo della prima interattività. Misura il tempo che intercorre tra la prima volta in cui la persona interagisce con la pagina web (ad esempio quando fa clic su un collegamento o tocca un pulsante di azione) e il momento in cui il browser risponde effettivamente a questa interazione;
- Cumulative Layout Shift (CLS), ovvero la stabilità visiva della pagina.
- L’ottimizzazione SEO di tag title, meta-description, contenuti visuali (video, foto, infografiche) e sistema interno di link;
- L’assenza di errori tecnici sul sito web, come i link rotti;
- L’organizzazione e la scrittura di contenuti che siano pertinenti, capaci di intercettare le giuste domande, di fornire le migliori risposte e ottimizzati in ottica SEO.
Quanto più questo ecosistema è costruito con efficacia, tanto più Google valuterà il tuo sito web come autorevole. E ne favorirà il posizionamento nelle SERP dei motori di ricerca.
La SEO Off-Page per posizionarti su Google
La SEO Off-Page consiste nelle attività SEO svolte all’esterno del sito web per favorirne la popolarità. Più un sito è popolare e più Google lo renderà visibile nei risultati di ricerca.
Come guadagnare popolarità? Tramite strategie di Link Building che ti permettono di acquisire link in entrata provenienti da siti web autorevoli e apprezzati da Google.
È importante, inoltre, che i siti web che ti linkano appartengano al tuo settore di riferimento e che i loro contenuti siano per te pertinenti.
In che modo è possibile ottenere questi link in ingresso?
- Redigendo contenuti approfonditi, che per gli altri sono interessanti da linkare e da condividere;
- Scrivendo dei Guest Post ottimizzati, che saranno ospitati su siti web autorevoli e che conterranno link al tuo sito web;
- Tramite un’efficace strategia di Digital PR online, che comincia con la redazione e l’invio di comunicati stampa e continua con la coltivazione delle giuste relazioni.
Come farti trovare su Google pagandolo
La seconda strada che puoi percorrere per farti trovare su Google consiste nel pianificare un’efficace strategia di Google Ads.
Esistono differenti obiettivi e formati pubblicitari, che puoi scegliere a seconda del tuo obiettivo di business:
- Campagne display;
- Campagne video;
- Campagne Shopping;
- Campagne per App;
- Campagne locali.
Le strategie di Google advertising sono particolarmente efficaci perché – come la SEO – ti permettono di raggiungere un tipo di domanda che è già consapevole.
Questo vuol dire che quando arriva a te sa già quello che vuole, come lo vuole e cosa è disposta a pagare per averlo.
Posizionarti su Google è essenziale per esserci
Posizionarti su Google è fondamentale per essere presente online, per costruire il tuo brand, per essere visibile e per farti trovare dalle persone giuste, quelle di tuo interesse.
Il miglior modo per riuscire in quest’obiettivo è rivolgersi a professionisti esperti, con competenze specializzate in questo settore e con esperienze su cui fare affidamento.
Il fai da te, solitamente, non porta ai risultati che desideri.
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