Sentiamo parlare spesso di piano editoriale ma nella maggior parte dei casi non sappiamo in che modo sfruttare uno strumento come questo per costruire il successo del nostro brand. Come sappiamo, online non conta esserci ma è importante farsi notare! La differenza tra un’azienda che ha successo e una che rimane nell’ombra, sta proprio qui.
No, non si tratta di fortuna: se un brand concorrente raggiunge l’apice del successo mentre il nostro arranca, significa che c’è qualcosa che non va. Nella maggior parte dei casi, una situazione di questo tipo è dettata dalla mancanza di pianificazione.
Perché è importante la strategia: facciamo il punto
Che la strategia sia importante, non lo possiamo mettere in dubbio. Chi afferma il contrario, sostenendo che non sempre la pianificazione sia necessaria, probabilmente è abituato a lasciarsi trasportare dagli eventi.
Se questo potrebbe non essere un problema nella vita reale, quando si cerca di costruire il successo della propria attività lo diventa eccome.
Riflettiamo: abbiamo utilizzato il termine costruire e, da sempre, una costruzione implica pianificazione per non crollare come un castello di carte alla prima folata di vento.
Ecco, se vogliamo che il nostro successo non sia effimero, il primo punto da prendere in considerazione è proprio il piano editoriale.
Strutturandone uno, in base a quelle che sono le varie esigenze, si potrà dare una direzione alla propria attività, in modo da seguire una strada. È chiaro che, lungo la stessa, potranno esserci dei disguidi e questo è un altro aspetto da pianificare e mettere in conto.
Cos’è un piano editoriale?
Veniamo al dunque e cerchiamo di fare chiarezza. Quando si parla di piano editoriale, esattamente, cosa si intende? Questa è una domanda che in molti si pongono ed è giusto, quindi, approfondire questo specifico aspetto.
Il piano editoriale è un insieme di azioni strategiche misurabili, finalizzate a raggiungere un obiettivo prefissato. In altre parole, possiamo dire che si tratta di uno strumento necessario e utile per analizzare le diverse tappe verso il successo.
Potrebbe sembrare poco importante ma in realtà è la pietra miliare di una strategia di marketing vincente! Ecco perché sia che si tratti di un blog, sia di una attività di social media marketing, la pianificazione di un piano editoriale, differente e creato ad hoc, è un’attività che non può essere trascurata, sottovalutata o addirittura evitata.
I consigli per un piano editoriale perfetto
A questo punto, probabilmente, ti starai chiedendo come redigere un piano editoriale perfetto per le tue esigenze.
Il primo consiglio è quello di fissare gli obiettivi: è un passaggio fondamentale per iniziare a tracciare la rotta e arrivare dal punto di partenza sino a quello di arrivo.
A questo punto bisogna darsi i tempi: scandire ogni fase di un progetto è sempre molto importante perché aiuta a tenere vivo il livello di attenzione verso il perseguimento dei propri scopi.
In questo modo andrai a fissare gli obiettivi e capire quale sia il modo per concretizzarli al meglio e nei tempi prefissati. Così facendo capirai come agire nel modo migliore e quando cambiare quello che non va.
Esiste un piano editoriale perfetto e unico per tutti? Assolutamente no e anzi, diremo di più: non esiste neppure un piano editoriale valido per tutti i social network e i media a propria disposizione.
Ogni canale comunicativo ha le sue regole e quindi è importante seguirle al fine di arrivare al successo. Questo significa che il piano editoriale per il proprio blog non può essere utilizzato per Facebook o Instagram. E’ necessario stilare differenti strategie in base al canale scelto!
Un piano editoriale ben fatto apre le porte verso il successo e realizzarne uno è il nostro consiglio!
![Dopo aver visto le migliori strategie per scrivere un buon post di un blog vogliamo concentrare la nostra attenzione su una fase spesso trascurata nel processo promozionale di un corporate blog o di una campagna di web marketing: l’analisi. Analizzare un sito web Sappiamo che i numeri non fanno il successo di un prodotto o di un brand, tanto meno serve comprare i follower sui social media. Ma quali sono i fattori metrici da tenere in considerazione quando andiamo a valutare un blog? Vediamo in questo articolo alcuni indicatori che possiamo tenere presente quando vogliamo valutare analiticamente il nostro sito. Il successo di un blog si misura ovviamente attraverso la qualità dei contenuti e, senza di questa, non avrebbe senso programmare un'attività simile con campagne di content marketing, seo copywriting, guest posting e via dicendo. Le statistiche sono un ottimo modo per andare a misurare il traffico verso un blog, l'influenza di un autore o l'autorevolezza di un articolo in particolare. Prendendo un periodo di riferimento nel medio/lungo termine (almeno 6-12 mesi), questi sono i parametri da tenere in considerazione per valutare l'andamento del nostro blog: 1. Visite al blog Il traffico organico forse è il primo parametro da guardare per monitorare nel tempo molti fattori: dal tasso di gradimento dell'andamento editoriale alla pianificazione strategica per il futuro, ma anche l'ottimizzazione del blog a livello SEO. Il numero delle visite/mese di un blog deve essere sempre confrontato con un periodo precedente e, laddove possibile, con un benchmark nello stesso settore professionale. 2. Tempo di permanenza Ovviamente il numero delle visite potrebbe non aver senso se l'utente non si sofferma sui post a leggerli. Il valore temporale di permanenza su un sito o singolo articolo ci fornisce un dato particolarmente importante: quanto tempo spende un lettore sul nostro blog e che genere di visita compie. Navigando infatti tra gli articoli potrebbe continuare la lettura, approfondendo così le tematiche e, se è impostata una campagna di marketing, arrivare alla conversione finale (es. iscrizione alla newsletter, acquisto di un prodotto, richiesta preventivo). 3. Traffic Source Da dove arriva il traffico al tuo blog? Da Google, dai social network o da qualche referral particolare? Con quali keyword arrivano a voi gli utenti? Questi fattori devono essere analizzati con cura per conoscere quali sono le fonti di traffico per voi preferenziali, sui quali poi conviene fare un certo tipo di investimento. Attenzione, anche gli altri canali vanno tenuti presenti, magari cercando la strategia migliore per incrementare il volume di traffico. 4. Commenti (quantità vs qualità) La solita sfida di sempre: il numero in sé non ha valore se non è supportato dalla qualità. Il numero di commenti può essere elevato ma questi possono essere semplici "bel post" oppure "complimenti" se non: "non sono d'accordo". I commenti migliori invece sono quelli che aggiungono valore allo stesso contenuto del post; quelli che lo approfondiscono o, addirittura, lo estendono con una discussione autorevole. [note note_color="#F6FCFE" text_color="#000000" radius="5"]Per approfondire: I plugin alternativi per gestire i commenti con WordPress.[/note] 5. Condivisioni social I valori delle condivisioni dell'articolo sui social media non è che non sono importanti, tuttavia non sono di primaria importanza. Anche questo valore in sé ha senso solo se preso come segnale di feedback e come indice di gradimento del contenuto. Quindi occhio a cosa viene condiviso su Facebook, Twitter e amici vari, soprattutto se accompagnati da commenti positivi o meno per capire il livello di interesse di quella fascia di pubblico.](https://www.hostingvirtuale.com/blog/wp-content/uploads/misurare-successo-blog.jpg)
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