Farsi trovare in Rete è un’attività professionale complessa che potremmo paragonare all’ecosistema solare: al centro il sito web e tutto attorno le varie attività, strategie e tecniche che lo sostengono e lo promuovono per far sì che sia rintracciato dai potenziali clienti e dai clienti.
Tra queste, un ruolo fondamentale spetta alle tecniche SEO, tanto a quelle on-page quanto a quelle off-page. Tra queste ultime ve n’è una, la link building, spesso sottovalutata, altre male interpretata.
In questo post ti spiego cos’è la link building e perché è così importante per il posizionamento su Google del tuo sito web.
Cos’è la link building?
La link building è una delle attività più importanti per la gestione e la promozione di un sito web e, affinché funzioni e sia efficace, va perseguita strategicamente.
La link building è una strategia SEO off-page che mira all’ottenimento di backlink, ovvero di link in ingresso da altri siti al tuo sito web. Questi link hanno due funzioni fondamentali, che contribuiscono a determinare il posizionamento del tuo sito web:
- portano traffico al tuo sito web e solitamente si tratta di traffico qualificato, ovvero di persone interessate alla tua offerta, poiché questi utenti sono in target o comunque sono appassionati di quel determinato settore;
- attribuiscono autorevolezza al tuo sito web. Google, infatti, interpreta i link in entrata come punteggi che altri esperti del settore attribuiscono a quello specifico sito web che, evidentemente, avrà contenuti validi se sono in tanti a parlare di lui.
Link Building: a cosa serve?
I link in entrata sono riconoscimenti che altri esperti del tuo settore di appartenenza ti riconoscono, più o meno spontaneamente, più o meno disinteressatamente.
A cosa servono, dunque, i link in entrata e l’attività di link building?
Gli inbound link o incoming link, come sono noti nel settore, sono fattori importanti per determinare l’autorevolezza del tuo sito web sui motori di ricerca e quest’autorevolezza è essenziale per decidere la posizione che occuperai nelle SERP.
La rete di link esterni che puntano verso il tuo sito web è una sorta di segnale che indica a Google se e quanto i tuoi contenuti sono pertinenti e autorevoli riguardo quella specifica tematica e quel determinato settore.
Ma tutti i link che rimandano al tuo sito web hanno lo stesso peso e la medesima importanza?
No, ogni fonte da cui il link proviene ha il suo peso e il suo valore. Se a linkare un contenuto presente sul tuo sito è una fonte (dunque un sito web) autorevole, allora questo link varrà molto in ottica di posizionamento, diversamente se il link proviene da una fonte che nella Rete ha acquisito poco peso.
Ma c’è qualcosa in più, perché Big G è furbo e di certo non si fa fregare da tutte quelle attività che puntano a ottenere link in entrata innaturali.
Con gli update di Panda prima e di Penguin poi, Google ha deciso di premiare la qualità dei link in entrata e di scoraggiare l’attività di link spamming.
Ecco che a divenire prezioso e importante fattore di ranking di un sito web è l’attività di link earning. Cos’è? E a cosa serve?
Cos’è la Link Earning?
Le strategie e le attività di link earning consistono nel puntare al guadagno di link in entrata tramite un’attenta ed efficace content stretegy.
Questo significa che i contenuti del tuo sito web devono essere autorevoli, devono essere pertinenti, originali e precisi e devono essere scritti in modo corretto e puntuale. I contenuti, infatti, rivestono un ruolo fondamentale per:
- ottenere link in entrata, poiché se il contenuto è interessante è molto più probabile che sarà linkato;
- promuovere la viralità dei messaggi e dei contenuti (e in questo è molto importante anche l’attività di Social Media Marketing);
- costruire una buona ed efficace rete di link interni, anche questo prezioso fattore di posizionamento per Google.
Come ottenere link in entrata?
Chiarito cos’è la link building e quanto è importante per il ranking di un sito web l’attività di link earning, ti starai ora chiedendo ok, ma cosa posso fare per ottenere link che puntano verso il mio sito web?
Le strategie e le tecniche che puoi adottare per favorire la tua link building sono queste:
- pianifica una content strategy efficace, che coinvolge sia il sito web sia il blog, se ne hai uno (e dovresti averlo). Affinché i tuoi contenuti ottengano link in entrata, è fondamentale che siano originali e interessanti, autorevoli, ben dettagliati e ben scritti, attraenti, informativi e capaci di incuriosire. Solo così otterrai il favore di altri esperti di settore;
- scrivi contenuti in topic. Qualsiasi contenuto posti sul tuo sito web o sul tuo blog deve essere in tema con l’argomento che tratti, quindi con la tua offerta e con il tuo settore. Questo perché è più facile far capire a Google di cosa parli e quindi ottenere posizionamenti nelle SERP e perché è più facile anche ottenere link in entrata;
- cura le tue Digital PR. Le relazioni sono preziose per attirare l’attenzione e per conquistare la fiducia delle persone, magari ricavandone una citazione. Attento, però, la relazione funziona solo se onesta, sincera e trasparente;
- includi un blog nel tuo sito web, poiché scrivere contenuti autorevoli e pertinenti e aggiornarli costantemente non solo conquista Google ma può conquistare anche altri blog o siti web di settore;
- fatti supportare dal Social Media Marketing per conferire viralità al tuo messaggio.
Link Building: la tua esperienza
E tu quali tecniche di link building utilizzi per favorire il posizionamento del tuo sito web? Raccontaci la tua esperienza nei commenti.
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