Hai un business locale e vuoi che abbia (più) visibilità online? Vuoi rintracciare nuovi contatti e farti trovare da clienti e da potenziali clienti? La Local SEO è per te un’opportunità e una strategia.
In questo post ti spieghiamo cosa può fare di utile per il tuo business.
Cos’è la Local SEO
La Local SEO è la strategia di Digital Marketing che ha l’obiettivo di posizionare il sito web oppure, più in generale, il brand per ricerche che sono geolocalizzate.
Esempi di ricerche geolocalizzate sono pizzeria a Roma o ristorante a Trastevere oppure ancora ristorante più vicino ma anche solo ristorante ricercato da un dispositivo che ha la geolocalizzazione attiva.
In questo caso Google restituirà risultati pertinenti in relazione alla posizione geografica in cui il dispositivo si trova. Per far ciò Big G utilizza la geolocalizzazione.
La differenza tra la SEO, acronimo di Search Engine Optimization, e la Local SEO è che la prima intercetta chiavi di ricerca nazionali oppure internazionali, mentre la seconda punta a keywords che hanno carattere locale, come gli esempi che ti abbiamo indicato qualche riga più su.
Google Pigeon: l’algoritmo per la Local Search
Big G ha introdotto Pigeon il 4 luglio 2014. È quest’algoritmo a determinare le pagine dei risultati di ricerca (SERP) per chiavi che hanno un carattere locale.
Le novità più importanti introdotte da Google Pigeon sono state due:
- La modifica del calcolo con cui avviene la geolocalizzazione, che ora favorisce i risultati locali per alcune tipologie di parole chiave;
- L’introduzione del Local Pack (o Local Finder), ovvero i tre box che compaiono in alto nella lista di ricerca per keywords di carattere locale. Comparire nel Local Pack ha due importanti vantaggi. Il primo è che permette al tuo business di essere immediatamente visibile alle persone e prima dei concorrenti. Il secondo è che i risultati sono corredati di informazioni di contatto e di altri dettagli utili per le persone e preziosi per i brand.
Come puoi entrare a far parte del Local Pack di Google?
Devi avere una scheda Google My Business verificata, dettagliata, aggiornata e ben gestita e devi far affidamento su una pianificata strategia di Local SEO.
In che modo Google determina il posizionamento per le keywords locali
Sono 3 i fattori più importanti che Google considera e combina per stabilire la SERP da restituire in caso di parole chiave a carattere locale:
- La pertinenza o rilevanza (relevance);
- La distanza o prossimità (proximity);
- L’evidenza o importanza o prominenza (prominence).
1. La pertinenza
La pertinenza ha a che fare con la rilevanza del tuo business rispetto alla keyword digitata dalla singola persona.
Più informazioni fornisci a Google e più questo sarà capace di determinare l’importanza del tuo brand per quella parola chiave.
2. La prossimità
La prossimità ha a che fare con la posizione fisica della tua azienda: quanto è vicina oppure dalla posizione dell’utente?
Per determinarla Google utilizza la stessa chiave di ricerca (ad esempio pizzeria a Roma) e/o la localizzazione dello smartphone e l’indirizzo IP.
3. L’importanza
Quanto è importante, popolare e riconosciuto in Rete il tuo brand e/o il tuo business?
Per stabilire quali risultati offrire alle persone Google valuta anche la tua notorietà. Come costruirla?
- Coltivando le relazioni online
- Ottenendo link di qualità in ingresso al tuo sito web
- Grazie agli articoli online che parlano del tuo business
- Tramite le recensioni positive scritte dagli utenti su Google My Business.
7 tecniche di Local SEO
Come fare Local SEO? Sono 7 le tecniche più importanti da pianificare e combinare a seconda del budget a disposizione e dell’obiettivo da raggiungere.
1. L’analisi delle keywords
Una buona strategia di Local SEO comincia dall’analisi delle parole chiave più giuste per il business e dell’intento di ricerca delle persone per capire cosa cercano, in che modo e quando.
2. L’ottimizzazione SEO del sito web
Il tuo sito web deve essere ottimizzato per le keywords locali individuate durante la fase di analisi. L’ottimizzazione SEO riguarda sia le tecniche di SEO on-site sia quelle di SEO Off-site.
Le tecniche di SEO On-site sono applicate sul sito web e consistono nell’ottimizzazione:
- Dei contenuti;
- della meta-description di ogni pagina;
- di tutte le URL;
- dei tag;
- degli attributi delle immagini, dei video e delle infografiche eventualmente presenti.
Le tecniche di Off-Site sono attuate al di fuori del sito web e hanno l’obiettivo di accrescere la notorietà e la popolarità del brand agli occhi di Google.
Queste le più importanti tecniche di SEO Off-page:
- la Link Building, che punta a ottenere link di qualità;
- le Digital PR, per godere di articoli che parlano del brand;
- il Content Marketing;
- le citazioni;
- il comment marketing in forum e gruppi di settore.
3. L’ottimizzazione del sito web per il mobile
Per facilitare il posizionamento organico è fondamentale, anche nel caso delle ricerche a carattere locale, che il tuo sito web sia ottimizzato per l’efficace navigazione dai dispositivi mobile.
Inoltre, è essenziale curarne l’usabilità e l’esperienza di navigazione per garantire alle persone un’esperienza piacevole, unica e interessante.
4. La verifica e la gestione della scheda Google My Business
La scheda Google My Business è uno dei più importanti strumenti di Local SEO ed è messo a disposizione da Google, gratuitamente. Compare in alto a destra delle SERP, in una posizione di grande impatto.
La scheda Google My Business contiene informazioni di contatto utili per le persone:
- i riferimenti aziendali (nome, cognome, indirizzo e contatti);
- i giorni e gli orari di apertura e di chiusura dell’attività;
- il link diretto a Google Maps per farti raggiungere;
- la descrizione dell’attività;
- foto dei prodotti e dei collaboratori, le schede dei servizi;
- il menu, se il tuo business è nella ristorazione;
- le recensioni ricevute.
5. L’inserimento della mappa di Google nella pagina contatti del sito web
Se inserisci la mappa di Google nella pagina contatti del sito web aiuti Google a capire cosa fa il tuo business e in quale localizzazione.
In più, faciliti le persone nel raggiungerti.
6. Le recensioni degli utenti
Per un business locale è fondamentale avere una strategia per stimolare le recensioni degli utenti.
Questo è importante sia perché favorisce il posizionamento su Google della scheda Google My Business sia perché sfrutta il meccanismo della riprova sociale e ti aiuta a conquistare la fiducia delle persone.
7. L’ottimizzazione dei profili Social
I social signals – i segnali sociali – sono utili alla Local SEO.
Ecco perché è importante ottimizzare le descrizioni, i nomi profilo, i link e i testi dei profili e di ogni post usando parole chiave di interesse e rilevanza per il business.
Local SEO: opportunità e strategia per i business locali
La Local SEO è oggi un’opportunità imperdibile per i business locali. Affinché l’investimento sia efficace, è necessario fare affidamento su una strategia ben pianificata e gestita nel tempo.
Tu che esperienza hai con la Local SEO? E che rilevanza credi abbia per un business locale?
Raccontaci la tua.
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